Značka založená v roce 1881 Kintaro Hattorim představila první hodinky v roce 1924 a proslula především originálními řešeními elektronických hodinek.
Největší pozornosti se těšily hodinky Rolex Oysterquartz Day Date z osmnáctikarátového zlata. Vydraženy byly za 166 500 dolarů.
