Volvo na hudební scéně
Když v roce 2001 představili v Americe billboard s obrázkem rudé Corvette a sloganem „O volvech se písničky nepíšou“, předložili publiku jako důkaz třeba nedávno Madonnou přezpívaný „American Pie“ nebo Princovu „Little Red Corvette“. Od doby, kdy se o volvech nepsaly písničky, se toho však hodně změnilo.
Zřejmě nejznámějším songem o automobilu Volvo z posledních let je skladba americké rockové skupiny Everclear s názvem „Volvo driving Soccer Mom“ z roku 2003. Těsně za ní následuje hiphopová kreace „My Volvo“ od umělce s pseudonymem Grynch, který ve své černé kapuci zdařile rapuje o stříbrném Volvu 240 DL.
Vyrobeno ve Švédsku
Spojení s hudbou a hudebním průmyslem a zároveň důsledné směřování Volva k co nejšetrnějšímu chování k životnímu prostředí potvrzuje také další etapa kampaně nazvaná „Vyrobeno ve Švédsku“. Tentokrát Volvo spojilo své síly s výraznou švédskou zpěvačkou a skladatelkou Robyn. Hudebnice je skvělým příkladem nezávislého myšlení a boření konvencí, což jsou charakteristické rysy švédské povahy. Robyn se zároveň dlouhodobě profiluje jako hlasitá propagátorka zeleného životního stylu a ekologie, a dokonale tak souzní se současnou filozofií společnosti Volvo. V rámci kampaně bude řídit Volvo V60 poháněné hnací jednotkou Drive-E za přidání plug-in hybridní technologie, jejíž výkon nabízí vzrušující zážitek i při špičkové hospodárnosti.
Dnes nejúspěšnější švédská popová hvězda Robyn, která se ocitá v reklamním světě vůbec poprvé, v komerčním spotu projíždí ve Volvu V60 neony osvětlenými ulicemi Los Angeles a povídá si přitom po telefonu se svým přítelem ve Švédsku. Nablýskaný svět L. A. v reklamním spotu prostřihují záběry na poklidnou, panenskou švédskou přírodu a čisté hvězdné nebe.
Hudba v reklamních spotech
Hudební složka je také nedílnou součástí každého reklamního spotu. V minulosti se Volvo ve svých reklamách nevyhýbalo vysloveným hitům – v roce 1989 se ve spotu propagujícím Volvo 760 objevil slavný song Staying alive od legendárních Bee Gees. V roce 2008 v reklamním videu představujícím Volvo S80 V8 zazněla píseň I Gotta Move od populárních londýnských rockerů The Kinks. V posledních letech se však automobilka obrací zpět ke svým švédským kořenům. Do světa se tak dostala hudba švédského sesterského dua First Aid Kit nebo skladby švédského umělce Emila Svanängena, vystupujícího pod pseudonymem Loney Dear. V komerčních videích Volva se objevila také hudebnice a skladatelka Lisa Nordström či švédské elektronické jazzové duo Koop.
Partnerem českých hudebních festivalů
Ze stále rostoucího počtu hudebních festivalů si Volvo vybralo i u nás. V České republice se stalo partnerem hned dvou prestižních hudebních festivalů: letního Bohemia Jazz Festu Rudyho Linky, který proběhl v červenci a podzimního festivalu Struny podzimu, nabízejícího posluchačům kvalitní výběr jazzu, klasické hudby a worldmusic.
...klip skupiny Everclear „Volvo driving Soccer Mom“ na www.youtube.com
